90%的户外人,夏天都没穿上真正的功能面料

一到夏天，上面提起的这些热词，瞬间成为了商家们的“财富密码”。不过，当大家被高性能面料的宣传吸引，一顿操作又没有获得想要的凉爽体验后，难免会产生各种心理落差。

带着很多问号，这期我们就来带大家扒一扒，所谓的夏季户外功能面料市场，到底有多少你不知道的内情？



在跟一位服装从业者聊了聊后，他的看法比我们想象的更加真实：“除非拿出测试授权报告，不管有没有吊牌，市面上各种产品到底有多少COOLMAX含量我一律保持谨慎怀疑。”



如果你是一个户外爱好者，相信大概率听说过COOLMAX的名字。

作为最早被国人接触到的户外运动面料，COOLMAX的功能性就像它的名字一样直给：清凉感满点的穿着体验。所以夏天商家在选择面料营销时，自然会盯上像COOLMAX这样的“科技与狠活”。

在各种COOLMAX产品的宣传页中，大大的文字写明着它的性能到底有多强。身为英威达公司的招牌面料，具有四管道结构的COOLMAX纤维的确具有强大的速干排汗功能，简单来说，它可以迅速将汗水湿气排出体内，其干燥速度更是棉织品的4-5倍。



▲ COOLMAX登山运动袜让很多人第一次认识到这种面料。

同时它还根据不同使用场景细分为日用、运动和极限等多种分支产品。正因为如此，虽然已经是相当有历史感的名字，它在国内功能面料市场依然保持着巨大影响力。

Ok，COOLMAX虽好，不过在商家的宣传声音背后，又常常能听到这一类消费者反馈：“为什么买来两件衣服都是COOLMAX面料，质感和性能为何差这么多？”其实大家也不妨仔细翻一翻手上的相关产品，看看有几件会认真标注其COOLMAX的实际含量？



▲ 根据国家规定，洗标仅需标标注聚酯纤维即可，其中COOLMAX含量我们无从得知。

一个被不少朋友忽略的事实是，市面上绝大部分的COOLMAX服装多由混纺而成。

COOLMAX纱线的价格，往往是普通棉纱线的三到四倍。一旦含量越高，产品自然越贵，所以在市场上你很难找到，也可能不太需要去购买一件 100% COOLMAX的产品。

当然、COOLMAX含量过高确实也有它的缺点，比如易起球、过于干燥、穿着体感不舒适，容易存储异味不易发散等。因此，采用COOLMAX与棉质纤维混纺，成为了最常见的成本和性能折中选择。

随着户外市场的受众群体越来越多，很多新涌现的商家开始盯上了这个漏洞。像刚才我们提到，你对手中的COOLMAX产品又拥有多少知情权？



▲ 市面上的虚假COOLMAX吊牌。图片来源：简书ID 竞争者的垄断梦

很多人觉得，衣服上数都数不完的户外面料吊牌，等同于获得了高性能保证。实际上，为了比拼价格，又要吸引消费者购买，采用极低COOLMAX含量的产品开始在市场上乱杀，劣币驱逐良币成为了户外、功能服装市场上的常态之一。

所以，到底是从用户出发，将产品面料性能调配至最佳比例？还是只为了一张专利吊牌纸去糊弄消费者？这一切变得无从得知。



▲ 有关COOLMAX体验感的讨论，从来没有一个最终定论。

尤其在网购时代，消费者无法直观体验面料手感，到手后那些关于COOLMAX甚至不如棉质服饰透气舒适的吐槽，往往来自于用户和商家之间的信息不对称。

而在从业者欲言又止的言辞中，有关COOLMAX吊牌是否为真？即便吊牌为真，面料又是否为真的问题，我们真的很不想从最低限度来揣测某些行业里的内幕。

当然，搞不清含量的户外混纺面料，成为了导致同类型面料产品质量良莠不齐的最大问题之一，这一点并不仅仅限于COOLMAX。

并不是要推崇大家盲目选择高价的户外产品，只是想提醒大家，相比日常生活，装备对你在户外运动的作用其实是至关重要的，想获得高性能的装备体验之时，小心别被超低价的产品冲昏了头脑。



连直男们都招架不住魅力的凉感防晒服，成为了这个夏天户外出行的最大赢家。不管是很有时装风格的超短款，还是捂到连鞋子都不会晒黑的加长版本，从雷同的款式到配色，它们似乎都长一个样。

而当防晒刺客装备再点上凉感面料的技能点后，你是不是觉得从此告别了夏日暴晒出行的难题？



▲ 图片来源：小红书ID:如如子

随着小红书上“别再吹捧防晒衣了”这类贴子开始获得高赞讨论后，很多人已经逐渐对贴上诸如凉感标签的防晒服，开始变得人间清醒。

首先，我们还是先简单弄清防晒衣的概念，不能将它与皮肤衣混为一谈。皮肤衣作为高强度户外运动的重要装备，追求的是极致轻薄、超强的透气性能，好的皮肤衣被称为人的第二道皮肤，可见它对于舒适体感的极致要求。



防晒服呢，往往以物理防晒作为设计重点，同时还必须拥有高UPF指数来有效阻挡紫外线。所以，在这些硬性指标的要求下，一件防晒服很难做到如皮肤衣那样轻盈透气。而在设计上，宽大的帽檐、延长的衣袖和手套，的确是从全方面的防护角度出发，但又在无形中增加衣服本身的自重。

看到这里，想必你已经明白，防晒衣其实从理论上，压根就不是一件为真正户外用途设计的外套，也不该对它有过多透气、速干性能的幻想。



▲ 在户外运动中穿上这类防晒服，主打的就是一个暴汗

不过，如今在很多商家的宣传中，会将防晒衣的用途跟各种户外场景，如露营、徒步联系在一起。所以，为了更好推销防晒衣的体感舒适度，一个词开始被品牌频繁提起：凉感。

凉感不是一个近两年才出现的概念。大家熟悉的优衣库，一直在大力推广其具有凉感功能的airism面料概念，而凉感夏被也是多年前就被引入我们身边。所谓的凉感，其实是指接触时，面料的温度低于我们皮肤的温度，从而达成有“凉感”的触感。

有很多凉感面料确实有着透气、迅速排汗的效用。比如Columbia公司夏季常使用的Omni-freeze ZERO技术，就在面料的透气排汗性和接触凉感做到了一个合理有效的中和，为户外爱好者带来了实际福利。



但是随着防晒衣的热卖，相当多品牌将大部分精力都投入到营销之中，很难看到其在品牌专利面料上的研发成果。

各类防晒服的凉感面料在市场上看不到差异性，再加上高防晒值指标的要求，它变得越来越厚，即便有瞬间的凉意，大部分情况下，其实同很多人的吐槽一样：在空调房里越穿越冷，在夏天户外越穿越热。

透气和防晒，这是一个难以两全的问题吗？我们倒是觉得，没准有些没把凉感放在营销重点的专业户外皮肤衣，说不定反而能在防晒的同时，也给各位带来更优质的产品体验。



用玉米制作的Sorona面料，成为了商家将凉感和环保概念组合包装的新噱头。不过，除了知道Sorona面料其实并不稀奇以外，我们更想搞明白，Sorona到底又哪里凉快了？



1. 服装行业是全世界除石油外最大的污染行业。

2. 户外服装常用的面料，无论是聚酯纤维还是尼龙，都是由石油加工的合成纤维。

了解这两点后，户外品牌和面料企业在可持续性环保领域的大力研发，就变得再合理不过了。树基纤维、菌丝体、甚至柑橘、蛛丝，这些大家很难想象的新材料可完全再生，又能减少碳排放，听起来正是解决户外面料污染的完美方案。

由杜邦公司推出的Sorona纤维，正是其中被广泛应用到商业市场中的代表。其原料来自于玉米，包括37%的植物基材料。随着可持续意愿在逐渐增强，环保概念已经超出户外范畴，而在很多品牌的主推面料中，Sorona成为了最佳人选。



很多人对于环保面料的第一印象是什么？不可否认，噱头、概念化、单价高是一个大家对这类科技面料的固有印象。

由于产量低、生产成本高、功能性不确定，即便一些大户外品牌在推动很多前沿环保面料时，都保持着谨慎的实验性质。所以像曾与众多一线品牌合作的美国Mylo菌丝纤维公司，近日也宣布经营不善而暂停。

不过，千万不要把Sorona也归类到这些高价的概念性面料中去。2000年，杜邦公司正式宣布将Sorona面料推入市场商用。而早在1989年开始，日本厂商就开始研发这类玉米乳酸纤维。近年来，我国的玉米纤维纺织品也开始面世。



成熟的技术手段加上低成本的玉米原材料价格，注定了Sorona已经不再是能够作为商家高端宣传的关键词，所以当你看到这一类Sorona面料的吊牌时，不要把它想象的过于高高在上。

才说到这里，市场上的另一个极端现象又让我们看傻了眼。20-30元价位，将Sorona和凉感组合营销的速干短袖，月销量竟然能达到上千件的成绩。即便Sorona面料如今已经普及，也很难想象它在这些底价短袖上的含量，大胆一点去揣测，是否又能超过5%？

至于将其和各种夏日营销话术捆绑在一起，更像是一个有些奇怪的组合。



首先，让我们一起研究下Sorona面料的功能性到底如何。由于Sorona含有37%玉米纤维的特征，所以它具有较好的回弹性和亲肤感，简单来说就是穿着舒适、不易变形，还自带弹性。说它兼具涤纶的强力、锦纶的手感和氨纶的弹性，确实是一个很好的总结。

不过，正因为面料纤维的如上特性，Sorona往往多用在例如户外羽绒服的填充物中，甚至在西服、牛仔裤等日常穿着单品里，添加Sorona面料都能极佳提升这些服装的顺滑弹性和耐皱性等。

但具体相比传统涤纶和锦纶面料，Sorona到底在高温天中有哪些高人一等的优秀素质？还是打着环保旗号的又一番新营销？大家不妨在评论区好好指点我们一下~

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夏天对于户外爱好者是个残酷的季节。高性能面料可以帮助我们提升户外出行体验，不过也得注意不要轻易掉入商家的营销陷阱中。如果条件允许的话，还是鼓励大家多去线下感受一下真正优质面料的品质和体感，再去做决定。毕竟能摸到手的，才是真的。

撰文 | 谷子  编辑 | 了了  排版 | 王子



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