美国和日本的户外文化是如何相互影响的?| HYPEBEAST 解析

本文授权转载自时尚生活杂志 HYPEBEAST

当老牌时装屋将户外元素设计搬上 T 台，潮流品牌与户外品牌联名将产品带入年轻人的视野，户外风格好像从老气横秋的形象摇身一变成为了「机能」与「未来感」的代名词。而从户外风格最原始的起点 - 「户外运动」出发，你又会发现另外一番景象：忠实的户外风格追随者们会在意生活中的户外精神而不是产品本身，他们会真正参与到户外运动中，尝试与大自然构建一种联系，户外风格产品真正的消费者也正是这类群体，他们保证了户外文化的持续发展。

这样的消费群体以国家划分，最具代表的当属美国和日本。根据美国户外协会（OIA）统计，2017  年美国户外运动用品市场规模达到 138.3 亿美元。2016 年，日本户外用品营业收入在 1,800 亿日元以上（约合 120 亿元人民币），日本国民户外品牌 Mont-bell 在其中占有相当比例的消费份额，其销售额中的 90% 在日本本土产生。

此番 HYPEBEAST 以美国和日本的户外文化为调研对象，纵观近 190 年里，美国和日本的户外文化在各自的发展中又有着怎样的联系和变化？













不同国家对待生活与运动的观念不尽相同，这与各国的历史与文化息息相关。从上文的时间线我们不难发现，美国户外品牌的诞生与军事有着密不可分的联系。美国是一个通过反抗殖民主义而建立的新兴国家，经历过独立战争、西进运动等艰苦的历程，这造就了美国人的抗争意识和冒险精神，而户外运动正是这些文化的集中体现。



美国内战时期, 1830 年创立的户外品牌Woolrich 是

北军军用毛毯供应商

在二战后的那些年里，美国代表着成功，美国的服装风格为几十年后的日本树立了穿衣的黄金标准。从 20 世纪 60 年代到 70 年代，日本对美国服饰进行了周期性的朝圣——从常青藤到嬉皮士，从户外风格到加州校园服装，再回到东海岸风格，户外文化是日本对美国服饰文化朝圣的一部分。



《TAKE IVY》插图

1965 年，由石津谦介氏、くろすとしゆき氏、长谷川元氏、林田昭庆氏四位合写的《TAKE IVY》把学院风带到日本，令整个商业社会开始注重造型。1975 年，日本杂志《Made in U.S.A.Catalog》创刊，成为日本年轻一代间美国热的起爆点。



《Made in U.S.A.Catalog》

在 BEAMS 2016 年出版的书籍《WHAT'S NEXT》中显示，Outdoor style 出现的时间是 1977 年。1830 年创立的美国户外老牌 Woolrich ，其生产的格子布户外运动夹克成为最具代表性户外服饰，在 1977 年的日本掀起了一股热潮，特别是红黑格子的外套最受欢迎。除此之外， 1912 年创立的 L.L.Bean 以及 1960 年成立的 Sierra Designs，也是早期流行于日本的美国户外品牌。



BEAMS 2016 年出版的书籍《WHAT'S NEXT》插图

户外风格在日本掀起的第二波热潮是 1992 年出现的 Outdoor mix style。90 年代穿搭风格分支越来精细和复杂，人们从以前的单一的户外风格穿搭升华到与其他风格单品的混搭，80 年代末到 90 年代中期被引进至日本的美国户外品牌，开始在人们的穿搭方式的运用上发生了变化，Patagonia 也就从那个时期开始在日本蹿红。



BEAMS 2016 年出版的书籍《WHAT'S NEXT》插图





作为岛国的日本，可以说是被大自然环绕的国家，自日本现代文明诞生以来，「自然」在其中的重要性就不可忽视。相比较美国人对待大自然的冒险抗争精神，日本人对自然是以「敬畏」之心寻求共存，他们热爱大自然，并擅长将自然与城市生活融合。

1928 年创立的象征日本户外工艺精神的百年老牌 LOGOS，便一直传达着与大自然共处及守护环境的思想。LOGOS 在商品开发上除了讲求坚固耐用、轻便收纳，更极力将大自然融入进去，选用天然材料，还设计了一系列的防灾用品，以保护大自然为使命。



LOGOS 以「海拔 5 公尺至海拔 800 公尺」做基础而开发产品，其品牌商品多元，应有尽有，因此也成为日本露友必备的品牌之一。

二战后日本本土服装品牌开始「向创新学习」—— 实验和学习是什么让某些服装发挥作用。通过改良并生产出自己版本的产品，并最终为新受众重新诠释户外用品。在这样的过程中，日本为奢华的面料、高品质的缝纫、创新的生产技术和朴实无华的处理树立了全球标准。

1945 至 1950，当时仍然有很多美军驻守在地，美军制服虽然受欢迎但不易重制，牛仔裤亦非常昂贵。50 年代由尾绮小太郎创立的 Big John 前身丸尾服饰，从美国进口二手 Levi's 牛仔裤，在战后的日本相当畅销。没多久，小太郎开始思考做日本人自己的牛仔裤，1960年，他与美国 CONE MILLS 公司签订了合约，之后从美国进口牛仔布料，进行改良靴子的缝针等制作方法的反复尝试，在不断模仿和实践中，Big John 在儿岛诞生了。1970 年，Big John 的销售量达到美国进口商品的四倍。



Big John 早期平面广告

1963 年由山井信雄创立的「Snow Peak」，可能是日本户外文化从模仿走向独立的一个信号。随后，日本登山家辰野勇在 1975 年创立了品牌 Mont-Bell ，长年的登山经历造就了 Mont-Bell 的无微不至的登山设计，更贴近登山者的需求。时至今日，Mont-Bell 已是日本国民级户外品牌和全球知名的户外用品生产商之一。



Snow Peak 近日推出特强耐热物料 TAKIBI 系列

在日本，功能性服装依旧是户外风格的代表。除了像 Snow Peak、Mont-Bell 等注重面料、功能性和传统工艺的产品型公司外，在 BEAMS、Journal Standard、Ships 等买手店兴起之后，他们把户外产品当作搭配素材，用来创造出新的造型。这一部分的户外风格逐渐向潮流化发展，Urban Outdoor 由此诞生。



BEAMS 生活支线 B:MING by BEAMS

与 Mont-bell 合作的单品

让日本户外文化及服装风格发展出独有样貌的，还离不开一些设计师们做出的巨大贡献。他们通过亲身感受，把户外体验带回到服装行业/潮流文化行业当中，打造出更适合日本人着用的户外品牌及风格，并让日系户外品牌拥有更多关注度和影响力。



Hiroki Nakamura still on the road, via Barneys the Window

中村世纪早期在 GRAVIS 和 Burton Snowboards 任职多年，早期的 Visvim 服饰很大程度上受到了美式军装的影响，中村利用他在 Burton 工作多年获得的技术和经验，通过 Gore-Tex、VIBRAM、CORDURA 等户外品牌中常见的顶级辅料来提升自己的产品。



Visvim 与 MR PORTER 联名推出的户外独占别注系列

深受 VAN Style、Ivy Style 影响的设计师清水庆三，于 1988 年成立的 NEPENTHES 是日本现时最具潜力和代表性时装买手店之一。2003 年成立的支线 SOUTH2 WEST8，以美国国家公园、露营、钓鱼等灵感作主导，不但制作户外体验绝佳的钓具及袋款，还将日本传统手竿毛钩钓鱼法的概念具实体化于服装上，把由城市起步、骑车出旅郊外，再攀山涉水于河川中钓鱼的过程变成系列。



SOUTH2 WEST8 2019F/W Lookbook

相泽阳介为 White Mountaineering 设计的工装裤和迷彩服不仅适合日常更适合在户外穿着，更是于 2009 年初次登上东京时装周后被媒体争相报道，知名度不断提高。



adidas Originals by White Mountaineering

2016 年 White Mountaineering 与 adidas 初次合作，同年亮相巴黎时装周；2018 年又与adidas 旗下户外支线 adidas TERREX 联名，更是确定了品牌的定位。



White Mountaineering x adidas TERREX Reveal

Technical  2018

1993 年小林节正创立「General Research」，2006 年将其更名为「....... RESEARCH」，在 ...... RESEARCH 众多支系中，最受欢迎的是「MOUNTAIN RESEARCH」，以山中生活为出发，小林节正花了 7 年时间在长野县建立研究基地，深度研究关于户外休闲以及专业性的融合。



MOUNTAIN RESEARCH Drops a FW18 Lookbook

由 White Mountaineerin 前设计师藤崎尚大在 2014 年创立的 Meanswhile 。打破了户外机能服饰的限制，以符合人体构造的剪裁、便利的着用方式、优秀的机能性在亚洲各地以及海外都获得极大的关注度。



Meanswhile FW19 lookbook

长期以来，日本培育了一个以生活方式为导向的户外产品蓬勃发展的市场，许多美国知名户外品牌陆续日本建立独立支线后也发生了改变。2003 年中本间永一郎创办 Nanamica，同年与The North Face®️ 创立了日本支线 Purple Label；Mountain Research 的主理人小林节正，同时也担任着 Columbia 日本支线 Columbia Black Label 设计师的职务；Burton Japan 的高端支线 AK457 ，最早均是由 fragment design 参与设计……这样的合作关系更加促使老牌美国户外品牌在日本成功转型。



Nanamica 2019 秋冬系列 lookbook



     THE NORTH FACE® PURPLE LABEL 2019 秋冬 lookbook



Columbia Black Label 2018春夏 lookbook



fragment design x Burton AK457 2018 秋冬联名系列

品牌只是户外文化中的一部分，它还有一些别的方面。2007 年创刊的户外杂志《GO OUT》，让日本的户外文化有了更长久和权威的传播途径。杂志每月内容都涵盖了丰富的主题，已经变成户外爱好者们获得资讯的的第一选择。2008 年《GO OUT》推出的每年两次的GO OUT CAMP & JAMBOREE 户外活动，吸引着成千上万人参与。



《GO OUT》magazine

2015 年，BEAMS 网站开设「HAPPY OUTSIDE BEAMS」专栏，为夏季户外活动和节庆推出户外单品选货与 Outdoor Style 生活提案。



BEAMS 网站「HAPPY OUTSIDE BEAMS」专栏

人们热衷于参与各种各样的户外活动，加上主流潮流单位对户外的重视， 让日本的户外文化更加发扬光大。



国家条件下的不同，造就了双方户外文化的不同，美国崇尚的是户外运动，日本是拥抱自然与城市生活的相互融合。在长达近 190 年的演变中，双方相互发展出和而不同的、独有的户外文化。

IMAGE CREDIT

    Woolrich，BEAMS，LOGOS，Snow Peak，

White Mountaineering，adidas，Meanswhile，

     Nanamica，THE NORTH FACE®，Columbia，

     《GO OUT》magazine


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