现在的户外玩家在关注什么?ISPO开年首秀,户外新浪潮!

在全行业各领域普遍陷入冷静期的2020，露营和户外潮流服饰逆势翻红，成为户外爱好者和品牌关注的焦点。“户外美学”俨然成为，大家追逐和学习的全新生活方式。

就在上周五，Poon应邀来到上海参加“ISPO·运动新浪潮”发布盛典，体验了这场户外运动行业的开年大Party。

展内潮流焦点

在疫情常态化之下，ISPO的这场全球开年首秀也是户外运动行业的开年首聚。

这场为期两天的“ISPO·运动新浪潮”发布盛典活动，在颇具养生氛围的“阿纳迪酒店”倾情呈现，颇具规模。

此次盛典不设定界限，强调运动、户外、潮流等不同领域间的碰撞与融合，破圈、创新，扩张品牌影响力，延伸触达脉络，一些展位更是成为全场的焦点。



KAVU

初次见面请多关照



这个极具日本装饰风格的品牌展位，其实是一个来自美国西雅图的户外生活方式品牌，名叫KAVU，它由创始人Barry Barr于1993年创立，并在今年二月正式登陆中国市场。



我们通过所展示的秋冬产品可以发现，KAVU的服饰具有浓郁的美国当地民族特色。不同色彩的拼接与花纹相结合，运用在各种材质的箱包、钱包、帽子、背带裤等多种服饰配件当中。



服饰的版型与设计特别适合作为日常穿着，十分契合时下所流行的Urban Outdoor穿搭风格。像保暖袜靴和多用毯更是吸引了在露营区参展相关人员的关注。



KAVU国内品牌总监Grace同我聊天时讲道：“自2014年初以来，KAVU的销售额增长了70％以上。”，而这主要归功于KAVU在日本和韩国的业务扩张。

可以看出，KAVU的单品十分适合亚洲人的审美和风格。随着国内户外潮流的快速发展，以及在日韩的成功案例，KAVU开始将注意力转移到国内，以此让更多的亚洲人购买品牌的产品。



短时间内KAVU并不会在国内开设实体，更多是入驻于一些生活方式和露营等类型店铺，慢慢让消费者接触并了解。作为日本户外生活方式杂志《GO OUT》的常驻品牌，KAVU的潮流和户外属性毋庸置疑。



WILDTHINGS

涉足军事的户外潮牌



WILD THINGS是此次活动中贴合潮流的户外品牌之一，由作为女性首次成功登上阿空加瓜山的法国著名女登山家Marie Meunier，与美国登山家John Bouchard夫妇于1981年共同创立。

为了针对日本以及亚洲市场，WILD THINGS跟日本伊藤忠商事株式会社合作，推出了日本支线，以WILD THINGS的生产技术和科技面料作为基础，生产更加适合日常着用的功能服饰。



这一次WILD THINGS在“ISPO·运动新浪潮”发布盛典自然也是拿出了自己的看家产品，那就是搭载Primaloft® 保暖棉材质制的Monster Parka。该商品同样出自日本支线，既可以日常通勤着用，也能满足大家周末进行户外运动的需求。



WILD THINGS的Monster Parka是品牌每年的定番产品，他们在遵循原作的同时在版型上进行修改，让廓形更适合亚洲人着用。Primaloft®具有着出色的防水和保暖透气等功能性，是美军专用的防寒体系。

在展位现场，来自日本的WILD THINGS品牌负责人永吉先生对我讲道：“在日本，年轻人们都会在周末穿着Urban Outdoor的服装，去郊外，去露营，去感受大自然，我希望中国的年轻人们也可以这样，不只是对于服装的喜爱，而是真的穿着它们去体验户外活动。”



GRAMICCI

不只是攀岩裤而已



从1982年至今，GRAMICCI已经成立了38年，当时在美国，有一支著名攀岩团队叫做The Stonemasters，队内外号“GRAMICCI”的 Mike Graham为了提高攀岩时的活动性，开始致力改良自己攀岩时穿的裤子，像Gusseted Crotch和Webbing织带的创新均来自于创始人Mike之手。

所以GRAMICCI的裤装一直是品牌的热销产品，此次发布会品牌也是带来了多款长短裤装。不同的版型，不同的尺寸，不同的材质，吸引了不少观众、粉丝。

GRAMICCI的服装非常适合日常生活，价格也十分亲民，大几百元便可收入囊中。



品牌还拥有几条定位不同的支线，分别为Performance、Urban和Classic。在此次展览交流中，GRAMICCI品牌中国市场负责人李义安也是着重为我介绍和推荐由F/CE.主理人山根敏史所监修的Performance支线。

该系列延续了GRAMICCI的户外血统， 并以RECYCLE 3LAYER、RENU SHELTECH和STORMFLEECE等高端织料技术与廓形剪裁相结合，是更适合城市生活的城市机能服饰。



正如李先生所说：“一个完整的轻户外潮流品牌，就应该在原有户外DNA基础上加入时尚潮流元素，打破约束，扩展出不同的产品线。”不同的消费观念和不同消费人群与需求，势必要有相对应的产品线。

随着户外潮流市场的发展，如今的消费者也在根据自己的审美选择适合自己的品牌和产品，寻求自我个性。这对于国内户外潮流的发展起着至关重要的作用。



Ultimate Direction

追寻潮流的脚步



Ultimate Direction是水袋背包原创品牌，创立于1985年。多年来，Ultimate Direction始终是水袋背包市场的领导者。

现在的他们已成长为专业的越野跑装备品牌，产品线覆盖了跑步腰包、手持水壶、越野跑背包以及服装和其他装备。

在今年的“ISPO·运动新浪潮”发布盛典上，Ultimate Direction无论是展位还是产品都出现了相当大的改变。



尤其是新推出的城市系列，他们将品牌传统越野跑背心背包的DNA，与通勤包的多功能性结合在一起。具有专用的笔记本电脑存储空间，使从A到B的上班族也同样能感受到Ultimate Direction核心。



"Ultimate Direction的越野跑背包可以说是全球越野跑品牌中耐用度极高，性价比也是极高的。”深圳喜马拉雅跑步业务总监吕瑞涵这样讲道。的确，身边参加越野跑运动的朋友，对于Ultimate Direction的评价也是如此，五六年前买的产品在现在依旧可以正常使用。



CHUMS

有趣的露营装备



在这次ISPO的露营展区，许多人都被一顶色彩绚丽的帐篷吸引了过去，这里便是CHUMS的展位。乒乓球、手抛球、飞盘以及各式各样五颜六色的露营生活配件，对于长期接触白色等装备未免会产生审美疲劳，而它的出现又一次打破了观众对于户外装备的理解。

上世纪80年代早期，CHUMS由创始人Mike Taggett在美国成立。在美国和欧洲都受到了广大消费者的欢迎，特别是在日本更是家喻户晓。

CHUMS品牌已经成为户外市场上的主力军，并将产品线扩大到了包、帽子和服饰。CHUMS的产品一直都在遵循“舒适、快乐和品质”的设计理念。



展位内最吸引我的莫过于这款游戏挂布，除了玩之外，它真的没有其他用途，却又能够将露营椅物尽其用，只要将露营椅本身的坐垫换上挂布，便可在营区内玩投掷游戏。

与CHUMS品牌负责人Diwen的沟通我了解到，购买CHUMS产品的人群大多是二十多岁到三十出头这个年龄段，可见CHUMS的设计和定位十分符合当下年轻人们的审美和需求。

“潮流户外还处于萌芽期，潮流是在不断变化的，但CHUMS还是坚持自己的DNA，不去盲目追随。”Diwen如此说道。

跟风现象在潮流界可说是屡见不鲜，无论是品牌还是个人，不随波逐流，保持自己的风格，才是潮流真谛。



BAREBONES

独有的户外美学



BAREBONES是此次发布会中唯一一个户外灯具品牌，也是唯一一个可以用作于家居陈设的潮流摆件。

除了最新款配色的灯具外，BAREBONES运营总监Tracy还带来了品牌创始时期，做的几款市面上已经见不到的老款灯具作为展品。

“潮流是大众对审美的一个表达，有人说潮流就像一辆公交车，你只要站在原地等待，它总会回来”，这是Tracy对于潮流文化的个人理解。



BAREBONES的设计从创立开始，秉承的就是“经典+创新”这样的理念，根植于经典、复古、质感，却总能基于时代推出创新点。这样的组合，让他们站在了如今户外潮流的最前端。

很多到BAREBONES展位的观众，在看过老款灯具以后说：“哇，你们一开始的产品就已经这么有质感！”，这是BAREBONES设计之初就有的理念，一直贯穿品牌的发展史，提升户外生活的品质。



▲影片《无依之地》镜头

无论是日本《GO OUT》杂志中的超高评价，还是出现在由赵婷执导的影片《无依之地》当中，BAREBONES的确有资格在ISPO、在户外领域占有一席之地。

观后感

以上展位便是这次“ISPO·运动新浪潮”发布盛典中，潮流都市户外感较强的几个品牌，此次活动汇聚了百余运动品牌，及专注细分运动领域的KOL达人，覆盖了户外、跑步、运动潮流、功能型面辅料、设计趋势等等主题。

同时，活动也为各品类专业观众拓圈、破圈，激发新的灵感，触发新的机遇。活动总计上千位观众到场参与。



如今，“ISPO·运动新浪潮”发布盛典已圆满落幕，此次发布盛典也让我惊喜的感受到，户外领域对于潮流市场品牌选择的精确。

此次发布会所邀请的品牌都各具代表性，可以说是将时下最新最热的品牌，带到了大家的面前，一些只能通过网络图文进行感知的品牌和产品，通过此发布盛典也让我们可以零距离的进行触摸，再加上专业人士的认真解读，让我深刻感受到ISPO的用心。



此次潮流户外品牌的加入，也让户外人了解到许多平时很少接触的潮流服饰和品牌，能通过ISPO这样的国际大展，给我们的户外爱好者，带来新的认知与启发，这也是我个人迫切希望看到的。

无论是今年参展的WILD THINGS还是其他潮流户外品牌，大家在拥有舒适性和科技功能性的同时，在产品的设计上也是下足了功夫，虽说品牌大多起源于欧美，但为了迎合中国市场，服饰版型的改变，也是更加适合亚洲人穿着。这也让观展人可以在品牌和风格上有了更多的选择空间，不虚此行。



户外是包容的，潮流是一个时代的轮回，两者的结合必然会碰撞出精彩的火花。此次“ISPO·运动新浪潮”发布盛典也让我对于户外潮流品牌的设计理念，以及对国内的发展思路有了新的认识，功能、简洁、舒适、有特点是未来户外潮流服饰所应具备的基本要素。

无论是大红大绿还是黑白灰，都可以与户外潮流服饰完美的融合，只要敢于大胆尝试，那么你也可以寻找到属于自己的潮流服饰风格。