权威发布!2023家居行业抖音&小红书趋势洞察

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     专注于移动互联网行业的权威数据研究机构QuestMobile发布报告显示，随着消费持续复苏、年轻消费崛起，家居家装市场潜力巨大，2023年7月，抖音&小红书两大内容平台家居家装相关内容兴趣（3篇以上）的用户高达1.03亿，家居家装行业APP及小程序去重活跃用户2027.2万；

     由此也引发了行业趋势的迅速变化，包括从半包模式进入整装时代、从线下向线上服务平台迁延，然而，行业打法过于传统、品牌过于分散、用户精准触达等问题，已经成为制约市场潜力爆发的核心问题。

     这种情况下，借助平台内容营销强化曝光度，达人联动、共创种草等提升可视化、互动性、直达性，成了各玩家的核心打法。2023年7月，源氏木语、舒达床垫、顾家家居在抖音平台投放分别为74.1万、56.2万、29.5万，在小红书平台投放分别为58.7万、13.3万、33.1万。

     当然，玩家自建账号体系并借短视频、直播、团购等构建私域的模式，也在持续前行，多账号并行构成不同类型的矩阵，共同维系粉丝的关注。住小帮、维意定制、尚品宅配、欧派家居、好莱客在抖音平台粉丝数位居top 5，分别为1010.6万、407.6万、282万、257.7万、204.6万；索菲亚、宜家、住小帮、源氏木语、全友家居在小红书平台粉丝数位居Top5，分别为54.8万、21万、14.7万、9.1万、9万。

     不过，无论是平台曝光还是私域运营，最终必须面对精准用户的问题。从用户画像上来看，家居家装类内容的浏览人群中56.2%为女性，年龄上看，30岁以下用户占比37.8%，31到40岁用户占比22.5%，41岁到50岁用户19.8%；然而，家装家居品牌APP&小程序用户画像构成上，男性占比达到59%，30岁以下用户占比27.8%，31到40岁用户占比34.6%，41到50岁用户占比22.9%……

以下为报告主要内容：





































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关于协会

广东省户外家具行业协会于 2014 年 1 月15 日通过广东省民政厅批复正式成立，会员主要由在全国各地从事户外家具行业生产、研究的相关企业单位、社会团体及个人自愿组成，是一个全国性、行业性、非营利性的社会团体组织。本着为同行业企业提供服务的宗旨，积极提倡在家具行业树立户外家具整体的品牌形象，协会在提高专业素质、规范企业行为、健全市场要素、维护行业权益、加强行业自律等方面发挥重要作用。