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标题: 坐拥抖音300万粉丝,他靠什么成为户外第一网红 [打印本页]

作者: 户外探险outdoor 时间: 2020-7-25 19:11
标题: 坐拥抖音300万粉丝,他靠什么成为户外第一网红
网红是个贬义词吗

“有人会说你是个网红吗？”
这本该是句质疑，汝志刚却反问，“你觉得网红是个贬义词？”
在听到“或许是中性词”的答案时，他语气坚决道，“我这么说，它不是个中性词，它应该是个褒义词。”他举了李子柒的例子，说明后者在宣传中国传统文化上的影响力超过了任何政府部门。

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▲2020珠峰北坡登顶后，汝志刚返回至珠峰大本营。

这位在抖音上被认证为环球旅行探险家的网红，已发布有1000多个视频，并且几乎以一日多更的方式上传着更多内容。
与之相应的，是他超300万的粉丝量和已积累的2000多万个点赞数。这个量级，在抖音上的户外圈里，排名即使不是第一，也是第二。
就在去年，汝志刚仅凭一则短视频便火进了大众视野。

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▲微博上，2019年珠峰堵车一时成为热搜。

2019年5月的珠峰攀登季，这一年珠峰拥堵也来得异常“凶猛”。尼泊尔当局发放了381张登山许可证，为历年来最多，加上随队的夏尔巴向导，仅从珠峰南坡攀登的人数就达1000人。
5月22日，在海拔8790米的希拉里台阶、这段狭长耸峙的山脊上，试图冲顶的人排成长列。对于他们，世界之巅已近在眼前，但酷寒、缺氧、不断下降的体能又让它变得遥不可及。

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▲珠峰上手举国旗的汝志刚。

汝志刚是在前一晚7点左右开始随队冲顶的，他注定夹在这数百人的队伍中，熬过珠峰攀登史上最漫长的一次等待。
此刻他的络腮胡已结满冰碴，但意识未被冻结，汝志刚决定做点什么——将这一瞬间拍成短视频。
他想，大概没多少人见过这场面吧。

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▲在珠峰上留影。

通常攀登珠峰需要戴3层手套，最薄的抓绒手套戴在最里面，再依次套上防水和羽绒手套。为了方便拍摄视频，抵达海拔8000多米时，汝志刚摘掉了里面两层手套，仅戴了羽绒手套。
此刻他用牙齿咬下唯一的这层手套，右手顷刻暴露在冷空气中，他从登山服内口袋里掏出iPhone。前方一众晃动的人头遮住了视野，倚靠在绝壁上，脚无处挪移，他一边将手机高举，一边尽可能后仰，试图获取到最佳拍摄角度。

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▲珠峰攀登途中。

几秒钟，一段视频完成。来不及去看自己到底拍到了什么，便赶忙将手机塞入怀里，在贴近胸口的地方暖一会儿，同时重新戴好手套。
画面或许还不够好。等手回暖了一些，汝志刚重复刚才的动作，咬下手套，拿起手机，这一次他将镜头对准前方更为清晰的一条人龙，一直延续到巅峰的位置，录下了第二段视频素材…… 其间又循环拍了几次。

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▲汝志刚携祝福登上珠峰。
两个小时后，汝志刚成功登顶世界最高峰，此时离他昨夜出发已过去10多个小时。他在向导的指挥中艰难下撤。
这一年的珠峰拥堵事件引起了媒体的聚焦及社会热议，珠峰商业攀登一时间以一种极端的面貌出圈。

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▲轰动一时的珠峰“堵车”画面。

最广泛流传的画面，是来自尼泊尔的攀登者Nirmal Purja上传在Facebook的那张“珠峰堵车”照。图片中，浓雾在深蓝色天际飘散，蝼蚁般的人龙在这一份静止中显得孤绝。

另一个传播甚广的画面恰恰相反，正是汝志刚在随后不久上传于抖音的“珠峰堵车”视频。与前者的庄严、不可侵犯不同，10秒的Disco节奏配乐《Early Morning Dreams》夹杂着风声，镜头因手持而难以避免地晃动，珠峰更为直观、全景地展现。它变得很近，观看者仿佛身临其境。

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▲抖音上爆红的珠峰堵车视频，汝志刚获得207.8万点赞。

左下角，抖音平台为这段视频标注：该行为存在风险，请勿轻易模仿。

这段视频一经发布，便获得1300万次播放，被包括央视在内的多家媒体作为新闻素材。

“全世界可能只有我这个视频，没有任何其他视频记录拥堵动态的这种镜头”，他提到这段视频足以“被载入珠峰登山史册”，并且毫无争议的，“整个登山界，我这个粉丝圈子肯定是排名第一位的”。

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▲夏伯渝的抖音主页。

在《户外探险》的采访中，他几次提到曾登顶珠峰的无腿老人夏伯渝，夏伯渝的抖音号是“火神爷夏伯渝”，现有7.5万的粉丝。
汝志刚认为，这些登山前辈此前也发过很多登山方面的视频，但没有受到太大的关注——在他眼里，重要的是登山行业得先有人带火，才会有更多人来“了解祖国的攀登”。

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▲2019年珠峰南坡登顶后返回C2营地。

几乎是一夜之间，汝志刚的抖音粉丝数从原先的20多万暴涨到90多万，他开始尝到影响力所带来的红利。财富，只是其中之一。

金钱重要吗

“从来没觉得钱是问题”，汝志刚反复强调。
实际上，在2019年攀登珠峰北坡前，他工作时的储蓄几乎用尽。30万的攀登费用里，7万元来自一笔赞助费，弟弟帮忙拿了19万，剩下的钱则是从信用卡里透支的。
他将此形容为一种魄力，因为日后“赚钱的地方太多了，这根本不是问题”。

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▲环球旅行中的汝志刚。

人生的转折点比他预想中来得更快。从珠峰下来后，他赚到了120万。有安徽阜阳的两家国企赞助，他也曾先后带两批高端客户去非洲，提供定制旅行，收益颇丰。他很快便启动次年的北坡攀登。
钱从哪儿来？在他早几年发布一个个环球游历的视频时，就有人留言问过。当时他没在意，现在依然如此。

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▲和各国背包客在一起。

2015年，汝志刚从原本的外资通讯公司辞职，开启了环球旅行的生涯。作这个决定并非出于事业上的不如意，身为一名高级软件工程师，公司曾非常器重他，派他去美国工作交流过，支付他40万年薪。
辞职的原因听起来有点浪漫，带女友去看世界。

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▲汝志刚的环球旅行梦早在工作时期便已开启。
当时女友在北京经营一家公司，汝志刚常需要帮对方处理一些公司的事务，相处久了，他觉得女友性格有些浮躁，以至两人无法深入理解彼此。去环游世界吧，他向女友建议。眼界开阔了，思维便会不同。
最初两人一起出行，由汝志刚研究、规划线路，他想将自己觉得有意义的风景和事物分享给对方，他们陆续走了七八个国家。

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▲校足球队的经历深深影响了他。

汝志刚未能如愿，他发现一个人的心性难以改变。“我跟她掏心窝的时候发现，她这个人感觉好像我在开玩笑一样。我得不到她的理解。”他终究一个人继续了旅程。

资金有限，他起初去一些省钱的国家，如印度、东南亚。他会提前作一些功课，了解当地的文化、历史，带着知识储备去打量陌生国度，以此获得一些新的总结与思考。

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▲在埃及。

他也曾在越南独自被病痛折磨。疾病突然来袭，2018年冬季，他躺在胡志明市某家医院的病床上，登革热发作破坏了他的白细胞和血小板，血从口中溢出，难以止住。

从突发症状到此刻已是第7天，病人的危险值也已达顶峰，由于先前的误诊和有限的医疗条件，他一边输液，一边躺在床上，静待身体朝一个并不清晰的方向发展。

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▲粉丝喜欢称他为“大胡子老师”。
汝志刚未曾将之与死亡联系在一起。他相信自己的身体。直到后来康复，回忆起那段往事，忘不了的竟是当时酒店前台的一位越南姑娘。她在他生病时每天来照顾他，给他送越南米粉。
迄今为止，汝志刚的环球履历上已有70多个国家。他曾千金散尽，也从出发时的两个人到后来孑然一身。但他表示自己找到了当年辞职时寻找的东西，“我有影响力了，那些有利于社会的事，我可以利用身边的资源去实现。”

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▲珠峰归来后，被邀请去校园演讲。

今年6月，汝志刚回到母校安徽工业大学，以直播带货的方式销售农产品，用于扶贫对口乡村。
他想做音乐，近期一个视频里，他拿起吉他和朋友弹唱了一首民谣。他还计划，这两年在北京或上海开一家私人博物馆，用来展示中国古老文化。

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▲和同学们畅谈探险经历。

汝志刚很认同自己是个注重实用的现实主义者。他说，这种现实主义并不是看重钱。

他曾做过软件，知道抖音、快手背后的逻辑，短视频的流量相当一部分程度受控于平台，在攀登珠峰期间，快手给过他一天2500万的播放量，那段时间所有视频的总播放量达25亿。

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▲在分享会上。

他清楚，这样着力推广的事情并不能持续，热度和粉丝量上涨后必然会增速迟缓甚至下落。

担心掉粉吗

“有哪天粉丝一个都不在，无所谓，我不是为别人而活的”，汝志刚说。
他从不迎合观众喜好去做视频。一个帮他涨了120万粉丝的视频，他分析后认为，最重要的还是内容的独特性。他深谙算法，“更新不活跃的话，基本上每天掉3000到4000个粉”。

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▲金字塔的短视频也受到粉丝喜爱，点赞高达203万。

2018年，他上传了自己的第一个短视频，是在莫斯科火车上拍摄的西伯利亚铁路线。视频放在网站上，两三周过去，没有一个点赞，分外冷清。他也经历过一个月都无人留言、无人点赞的低谷。
原先他只将短视频当成一种纪念和分享的媒介。后来渐渐养成了发短视频的习惯，汝志刚有点后悔在2016年穿越塔克拉玛干沙漠时，短视频尚未流行起来，他拍的大部分都还是照片。显然，没过几年，短视频火速成为了一种社会现象、全新的传播形态。

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▲和外国友人的合影。

2020年的珠峰攀登季，汝志刚参加了珠峰北坡唯一一支商业登山队，重新站在8844米的珠峰，他从登山包里取出并拉开一条红色横幅，上面写着“在快手，看见不一样的世界之巅”。那一阵，他的快手直播间有个“许愿”功能，观众可以填写心愿，如同对着珠峰祈祷。
现居荷兰的张佳丽就曾在直播间一边观看汝志刚登顶珠峰，一边默默许下了自己的愿望。现年33岁的她是汝志刚的铁粉之一，不同于粉丝追逐明星，包括她在内的一群粉丝建了个微信群，在群里他们可以直接和偶像交流。

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▲他更喜欢在旅行时踏访当地特殊人文。

“大胡子老师也会跟我们分享他的动态，包括他今天去哪里，他的下一个行程是什么，训练视频这些。”张佳丽说。
张女士从事贸易和物流相关工作，有了家庭和孩子后，生活的忙碌让她无暇外出旅行。她是从珠峰堵车的视频关注到汝志刚的，在此之前，她最常刷的短视频是厨艺类或搞笑段子类。用张佳丽的话说，是汝志刚的视频让她了解整个世界。

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▲汝志刚喜欢研究异国建筑。
那些视频里，是她未曾去过的地方或不曾体验的探险。她印象很深的，是汝志刚拍摄的埃及系列，揭开了金字塔原本在她心中的神秘面纱。有时候，她会将自身投射在那些视频里，跟随汝志刚一起环球旅行。
汝志刚中考时历史曾考过满分。在文科和理科间，他还是选择了将来容易就业的理科。但对历史，他从没放下过。喜欢读文言文的他，在罗马斗兽场前，都不忘闲暇时翻几页《世说新语》。

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▲罗马斗兽场前，他手捧一本《世说新语》。

他表示，其实做旅行类短视频的人很多，但像自己这样，同时输出景观和文化的寥寥无几。正是这个特质，让他的内容独具吸引力。

汝志刚毫不避讳“粉丝经济”，他的粉丝愿意花3000元，仅仅让他在攀登珠峰时携带的横幅上写一个自己的名字，也会有几个关系好的铁粉，在他繁忙时，主动帮忙维护他的微博及视频平台。

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▲汝志刚是巴萨球迷。

在张佳丽眼里，“大胡子老师”是一个“敢想敢做，一点点为梦想去实现，激励着他们这群粉丝的人”。她决定，在不久的将来去尝试一回户外运动，比如去某座雪山攀登。
这恰巧呼应了汝志刚对自己粉丝的一段描述：“就是一种精神感染力，你不卖给他任何产品，人家愿意去帮助你。你实现梦想了，他感觉好像他也实现了梦想一样，因为这个梦想他可能一辈子实现不了。”

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▲漂浮在死海上。

这也会偶尔招来黑粉。其中有对这类极限运动的不解，在他二度登顶珠峰的照片下方留言道，“登顶了又能如何？”
另一类是对个人探险的质疑，如“科学家该探索的都探索完了”。还有人留言：“已知的路不叫探险，顶多叫旅游。”

探险还存在吗

“罗布泊是自驾吗？之前的攀登都是跟的商业队伍？”当以探险方式来谈论探险的纯粹性，汝志刚并不认同，他认为，并非只有攀登未登峰或徒步穿越才能被称为探险。

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▲2020年攀登珠峰北坡时。

汝志刚有一份醒目的探险履历，在他的抖音个人页面上写道：已完成“死亡之海”塔克拉玛干沙漠徒步穿越、世界第一高峰珠穆朗玛峰南北坡登顶、罗布泊探险、埃及探索旅行、世界环旅73国，且正计划前往南极、南美旅行探险，及世界第二高峰K2攀登。

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▲抖音首页上的探险经历。

攀登乞力马扎罗纯属临时起意。2016年他在非洲旅行，本来打算去看非洲大草原的他，注意到了这座非洲最高峰。
他找了一家当地的登山探险公司打听攀登的可行性后，立刻签了合同，租好装备出发。探险公司给他配了包括厨师、背夫在内共4人，在此之前，汝志刚还未有过任何高海拔攀登经验。

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▲在珠峰营地。

首次行进高海拔山脉，汝志刚收获两点教训。
一是自己的体能还不够，缺乏对高海拔的认知和适应性训练。
二是此后登山再不碰咖啡。由于向导一路上给他喝了大量咖啡，导致他晚上睡眠不佳，极度影响了精力。等到了最后到山顶前的100米，他是被向导搀上去的。

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▲珠峰上的惊险一幕。

虽然和预想中的攀登过程有些许不同，但这一次乞力马扎罗之旅后，汝志刚开始向更多高海拔山脉发起挑战。
2017年，他前往攀登慕士塔格，回忆时，他说在那里的经历可谓九死一生。在从慕士塔格峰下撤途中，遭遇大雪，模糊了视线的汝志刚掉队了。他只能一个人摸索回营地的路。在那个途中，由于太累，忍不住躺下来睡着过四五次。

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▲艰难的珠峰行进途中。

某一次正睡着，耳边传来一句叫喊“You must get up”，他睁开眼，是一名外国女子在试图唤醒他。清醒过来后，他向对方打了个招呼，又继续朝前走。那是在海拔7000多米，雪覆盖了山路，一旦睡着便有在无意识中失温冻死的危险。
几经折腾，他终于回到营地。现在想来，加上冲顶前期持续的腹泻、缺氧，慕士塔格的攀登过程比珠峰还困难。

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▲慕士塔格攀登经历令他记忆深刻。
在汝志刚的探险故事里，既有理性克制，也有鲁莽妄为，但这位蓄着标志性大胡子的年轻人，语气里总夹带一种无法隐藏的自信和张扬。
或许多少有些幸运的成分，他还从未尝过失败的滋味，比起对其他事物的恐惧，他内心深处最害怕的，是某天突如其来的失败。
倘若可以，他想成为乔峰那样的人，那位以义气、家国情怀著称的侠客，但最好，不要有同款爱情。“太悲怆”，他笑道。

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▲胡子上已结满冰茬。

2016年，汝志刚徒步穿越塔克拉玛干沙漠。全程从南往北15天，共行走480公里。“我是历史上第一个徒步穿越这条线的人”，汝志刚称，因此比攀登珠峰意义更大。
即便在此途中他雇用了两名维族向导，数只骆驼。
单人穿越对他而言意义并不大，“探险不是冒险”。汝志刚说，如果单人穿越，一旦有个小感冒就会相当危险。

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▲穿越塔克拉玛干。

当被问到怎么看待杨柳松77天独自穿越羌塘，他似乎对前者的经历并不关注，“有些东西我还是持怀疑态度，如果是真的，那我也不支持。”并且强调，“一个人穿和几个人穿没区别。”

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▲珠峰攀登队伍。

波普艺术家安迪·沃霍尔提出过一个“15分钟名人效应”。“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句话在互联网世界盛行、自媒体横空出世的时代无数次被印证。
每个人都有机会瞬间获取关注，成为台下观众眼中的某个精神符号。

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▲面朝雅典。

一夜成名后的汝志刚觉得，自己把名声看得通透：“只有我走过的路谁也拿不走。”但他曾在6000多米的海拔，与一位记者通了40多分钟电话，为了让对方纠正报道中自己的身份介绍。
当谈话结束时，他也补充了这个要求，请将他定义为“环球旅行探险家”，这是他今年统一的称呼。“环球探险旅行家，这7个字，一个都不能少。”

▲本文原载于7月刊《户外探险》杂志

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