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重磅回归,开创先河,15届亚展完美收官,填补疫情后行业空白 ...

户外资讯 Huwai-Admin
2021-6-30 21:47 105人浏览 0人回复
摘要

6月底,751D·PARK时尚设计广场,2年的时间我们厚积薄发,本次展会我们将这两年来国内户外市场的变化,通过最直观的方式展示给参展观众。展会前的最后一篇预告文章,在每日头条上获得106万+的阅读量,说明本届亚洲户 ...



6月底,751D·PARK时尚设计广场,2年的时间我们厚积薄发,本次展会我们将这两年来国内户外市场的变化,通过最直观的方式展示给参展观众。

展会前的最后一篇预告文章,在每日头条上获得106万+的阅读量,说明本届亚洲户外展获得了众多大众消费者的关注。让我们一起回顾这三天时间里亚展都给大家带来了什么。


 

本次展会共有超过100个展商,携旗下超过150个品牌前来北京751参展,展会面积超过2万平米。展会3天,总共吸引了来自北京、河北、江苏、浙江、广东、福建、辽宁、天津、吉林、黑龙江、新疆、江西、重庆、香港等21个省份和直辖市的12572名行业观众和精准爱好者参观。



其中,28.75%为户外产品代理商和零售商;11.88%来自旅游业、营地和民宿;11.14%为媒体(自媒体);5.78%为集团采购商;虽然贸易型的观众数量有所减少,但来自旅游业和自媒体行业,特别是网红的比例远远高于往年,这侧面反映了户外行业的变化,也体现了第15年亚展的变革。


过去几年国内户外行业进入瓶颈,发展速度减缓甚至停止,“思变”成为主题。去年疫情对许多户外从业者的影响无疑是毁灭性的,但毁灭之后也带来重生。比如露营市场便在去年吸纳众多新消费者,走进大众视野。



这也是为何本次亚展观众群体不同于往届的原因,作为中国户外市场风向标,往届亚展主要面向专业观众。但今年亚展不仅吸引到专业观众,普通消费者也被“新露营、新户外”吸引而来参观。



实景搭建


亚展本次举办地从南京搬到北京751时尚广场,比邻国内著名艺术街区798。现场场地极具艺术气息,展馆本身是过去是两个巨大的煤气罐,罐身满是街头涂鸦,充满了艺术气息。罐外时尚美观,馆内也不遑多让。


 

不论是代理商、专业观众还是大众玩家,国内对新露营的理解还不够深刻。本次展会,主办方建议展商改变传统搭建方式,以全新的实景搭配模式展示自家户外产品,令观众可以更加直观的去感受,增加观众对新露营的理解。


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参展品牌BAREBONES北邦的展位上,门头上挂着精致的木牌,进门便是绿意盎然的仙人球,地上铺有美国独有的红土地,长桌上摆放着复古精致的搪瓷餐具,你可以坐下停留,也可以沿着一条蜿蜒曲折的木质小路,继续享受这氛围感十足的户外小家。



在这样实景搭建展位中,品牌的产品不再是冷冰冰给观众把玩的样品,而是真实户外环境下该有的样子。这令前来观展的观众更真实的体验到品牌装备在户外环境下的使用,也给不了解户外产品的大众消费者,提供了更好的产品体验。


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场景化的搭建令人耳目一新,无论是代理商、经销商、营地、媒体还是普通爱好者,都能通过场景搭建直观感受到品牌产品的优势学习户外露营场景如何构建。




参展商

 

往届亚展参展商以传统户外品为主,覆盖登山、徒步、水上运动等方面;今年的展商除了往年的户外品牌外,更多新露营品牌和户外生活方式品牌的加入令整个展会充满时尚潮流信息,其中新露营装备更是占据了展会50%的面积更有许多本不属于户外行业的品牌参展,比如咖啡、红酒、摩托车等行业代表参展,这体现了国内户外行业的市场变化。


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潮流机能


以前玩户外常常以为防水就是冲锋衣、GTX徒步鞋,在这里第一次见到了可以“滴水不漏”的防水袜、防水帽,踏进深水也毫无压力。


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往年亚展参展商,以国内外传统户外品牌为主,现在机能服饰馆的人头攒动和这些年户外机能热潮大起分不开,人们在穿着搭配的选择上越来越多元化,尤其在单品的功能性和与面料上的选用更加注重,普通产品已渐渐不能满足大众的胃口,代表了户外产品的新动向。


跨界


本次亚展上,处处体现着创新,从前没有的搭建方式,从前没有的活动等等,都在本次活动中大放异彩。

 

我们通过各种渠道,吸引了多个跨界板块的B端客户,摩托车、汽车、设计、建筑、餐饮、酒店、时尚、房车、民宿、文旅、营地,等等都到场参观,对于本次亚展呈现的户外生活方式展览,一致好评,也都主动向亚展投来橄榄枝,希望未来能合作,一起做大,共同推动户外生活方式行业的发展。



其实跨界不是并不相连的领域相互联合,而是原本就相关的行业串联得更加紧密。



知行车谷


Ace Gear 知行车谷带着近30位汽车、摩托车俱乐部主理人,驾驶着他们的“爱驾”来到亚洲户外展的现场,感受户外文化,与户外品牌商面对面沟通商业合作,兑现了亚展跨界合作的承诺。


 

不少前来看展的观众们,也第一次亲身体验了番摩旅、车旅生活,户外驴友与自驾车友、摩旅摩友有着太多的共同标签,同样总在路上、同样追求不平凡的生活,他们都在这次亚展户外展的跨界尝试上,跨入另一个兴趣领域。

 


京东运动


亚洲户外展与京东运动深度合作,京东运动专门开设“Asia Outdoor主会场”页面,入驻京东并参加亚展的品牌将集体亮相主会场。


 

买装备最痛苦的事情,莫过于实体店的价格更贵,网店却不能事先看看实物。大家都说牧高笛的帐篷很巴适,Naturehike的睡垫够暖和,但总还是想亲身试一试才好。

 

本届展会上,京东体育的展位专门为观众提供了线下试用实物商品,扫码购买的体验。



全球开店


亚展联合雨果跨境、亚马逊全球开店。在本届亚展上,雨果跨境精选了超过200家跨境电商平台上的成熟卖家到场,推荐优品,进行选品采购交流。


 

亚马逊全球开店关注优质企业、传统工厂、品牌转型发展,致力于帮助中国卖家拓展全球市场打造世界品牌.他们也将会为户外品牌带来亚马逊户外品类最近发展趋势以及政策讲解。




户外市集

 

与亚洲户外展“亚展市集”同时开集的还有“亚洲户外展赞物市集”,既“后备箱市集”。

 

户外集市以其充满创意、亲近自然的特点,成为户外露营节的必备内容。本届亚展在室内是参展商们搭建的“实景展位”,室外则是充满创意的亚展市集。这些房车、帐篷、天幕下有精酿啤酒、手冲咖啡、手工皮具、古董灯具等等,还有各总各样的游戏。在北京798这座艺术街区中,成为一道与众不同的风景线。



还有“后备箱市集”。现场商户开着自驾汽车,排好方阵,打开后备箱展示出其售卖的精美商品,一个由十几个商家店铺的集市就此呈现。摊主自己设计的首饰、荷包,精心组合的多肉植物盆,便携好用的化妆好物……才刚走到亚洲户外展门口的大家,就被集市吸引地不舍离开。


现场活动

除了参展商的产品外,亚展的现场活动无疑是最受观众关注的。在蓝罐的中心舞台,三天的展会不间断的进行各种论坛、分享、颁奖活动,同时各个活动区还有户外集市、装备大奖、古典灯展等等活动同时进行,令观众应接不暇。




高峰论坛


同样在15届亚洲户外展上演的还有亚洲户外高峰论坛,在亚展首日上演。

 

骑二无比的创始人刘大鹏,分享了《如何通过短视频产品零成本获客,短视频赋予品牌的价值》,现场将带我们了解儿童滑步车借助短视频,如何打造爆款生意经。WOOTA屋塔城市营地创始韩特分享《做亲子营地的乐趣 — 投入产出》。



亚洲户外展运营总监李洋君对话知名媒体人、策划人胡小飞,《有关露营生活方式的一些思考》以轻松的访谈形式,全面了解FUGA CAMP创始人小飞的露营心路历程,小飞也为大家分享了他对新户外、新露营行业的一些体会。



除了这些,现场高峰论坛还有保创始人王勇带来《重大事故处理方法及风险转移》等众多分享。



跨境选品


2021年,暂时走出疫情困扰的中国,迎来了前所未有的出口红利,户外品牌们也面临着出海新趋势。

 

发现机会很简单,抓住机会却很难。面对海外新业务,传统户外该如何转型跨境电商?各个不同的海外人群,又有什么样的户外运动消费习惯,如何选择合适的市场?面对陌生的海外消费者,如何快速掌握市场动向,并做出选品策略……


 

无数抱着同样困扰的卖家,专门为此来到亚洲户外展。位跨境电商资深主讲人,进行了9场涵括跨境电商方方面面的分享会议,与众多参展商、观众一起进行实况选品。



装备大奖


逛到亚洲户外装备大奖展区,也就逛到了户外装备党的“圣地”,42件刚刚斩获金奖、银奖和优秀奖的产品齐聚一堂,就连见多识广的户外老炮们都感到爱不释手。

 

今年起《户外探险》主办的“亚洲户外装备大奖”也参与到亚展中来。“亚洲户外装备大奖”为达到最大程度上的客观公正,获取用户与品牌双方的认可,打破了旧有的评选规则,规避掉户外行业中的人情和套路。


 

经过近两个月的评选,亚洲户外装备大奖终于落地。



此次亚洲户外装备大奖,共分为理论和实践两个测试环节。经过第一轮评委的理论初评,从91件产品中选出了59件进入了实践评测阶段。参与实践评测的评委,也是各自领域内有绝对话语权的导师级评委,他们对户外装备有独特的研究和见解,对装备的使用更是如数家珍。



最终42件获奖产品在本次亚展上得以展出,现场迎来装备爱好者们的一致好评。



户外产业大奖


俱牛、户外探险、亚洲户外展联合发起的“2020首届亚洲户外产业奖”颁奖典礼,在亚展期间同期举行。


来自全国各地的户外旅行机构,营地教育机构,户外露营地,行业服务组织等多位嘉宾,莅临现场共同见证了这一行业盛事。


本届产业奖旨在助力中国户外产业生态创新与发展,继续立产业标杆,助力产业升级。我们筛选调研并梳理了多个细分赛道的领军机构/组织,找到经过疫情等淬炼依然挺立向上的企业。在户外旅行服务商,营地教育品牌,户外行业服务机构/组织,户外露营地,户外用品品牌五大类别下,颁奖典礼现场共颁发了5大类别60+奖项。


跑步专区


作为轻装徒步的终极形态,越野跑将户外装备轻量化进行到极致,进化出了与传统徒步完全不同的形态。许多从马拉松运动进入越野跑的玩家并不了解户外装备,而从传统徒步进入越野跑的玩家也需要重新学习装备搭配。



本届亚展上,由国内知名品牌Fenix、博铌斯运动眼镜、杖一、iPerMove等联合发起TEG联盟集体亮相。

 

现场许多跑步爱好者可以亲身体验参展品牌的最新产品,不知道多少观众的装备又要更新了。



古典灯展


在751罐,Ride&Hide带来了古典灯炉展,主理人向阳携“灯神”老乔同时操作,价值百万的50余展古董灯炉同时点燃,国内首次,引来众多露营爱好者围观。

 

这次联手国内资深收藏灯炉大咖老乔,为参展的人们呈现了难得一见的古典灯炉展,展出的灯炉基本上是从上个世纪至今的个人灯炉收藏。



“火,是千百年来人们始终不可缺少的照明物,只是照明形式在变化。而那些灯炉,并不是近几年才出现的,自上个世纪起它们便存在,在户外,也在家中。”Ride&Hide主理人之一王伟如此说道。



如今这些精致灯炉,表达着露营的浪漫情怀,成为一场露营中营造氛围的重要角色。



户外盲盒


想想,99块钱能买到什么?一顿美食?一张景区门票?如果用来买装备呢?在亚展户外盲盒区,Sea To Summit自充垫、挪客蛋卷桌,都可能被你带回家。

 

现场的盲盒售卖非常欢迎,虽然是线上盲盒,但为了满足观众马上就想得到奖品的愿望,亚展工作人员还是带了许多盲盒奖品来到现场的。但即便如此,现场的奖品还是很快被卖光了。工作人员直后悔“带少了带少了,没想到盲盒如此受欢迎!”不过不用担心,亚展承诺所有盲盒奖品都会在五个工作日内发货。



伴随着一阵阵的惊喜和欢呼,不少幸运观众都收获了他们的心选好物,扫码购买99元的小盲盒子,最高获得价值799的装备,让人买的放心,玩的开心,燃爆好奇心。


2022年不见不散


过去几年的时间里,国内户外产业的发展并不顺利,故而才要不断地思变、创新。

 

亚展已经率先变革,并且找到方向,作为一个立足本土的国际化展览平台,希望更多的品牌、渠道商、服务商与我们一起,抓住新机遇。不破不立,逆水行舟。未来亚展仍将保持B2B2C的方向发展,以每年一届的大型展会为核心,辅以全国巡回的露营嘉年华活动,通过场景化展陈方式,推动新户外生活方式行业的发展。欢迎各种合作伙伴与我们联动、合作。


 

2022年6月,北京,第16届亚洲户外展,不见不散。



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