近日，户外媒体行业爆出一则大新闻，老牌媒体《户外》（Outside）杂志被新兴媒体Pocket Outdoor Media收购。

收购户外，变成户外

2月27日，知名户外媒体《户外》（ Outside Magazine）宣布将会被Pocket Outdoor Media收购，同时被收购的有Outside TV, Gaia GPS, Peloton Magazine，athleteReg等媒体品牌。

除了大家熟知的户外杂志及其电视台，其他被收购的品牌简介如下：

• Gaia GPS是一个为野外探险者和专业人士提供的移动地图和导航应用程序。

• athleteReg是世界上最大的，服务于跑者，铁人三项运动员，自行车手，和滑雪者。

• Peloton Magazine是一家骑行杂志。
  

并且，Pocket Outdoor Media将会更名为Outside，成为一家综合媒体。

前Pocket的CEO，现在是户外CEO的罗宾·瑟斯顿（Robin Thurston ）表示：“将这些业务纳入到我们的产品组合中，对于Pocket的品牌重塑是一个革命性时刻。”

通过此次收购，Pocket将会获得100万名付费用户，每名用户带来的平均收入约为70美元。

Pocket专注收购户外媒体

Pocket成立于2017年，在收购前总计完成过4轮融资，规模为2180万美元。

其中，此次收购得到了著名投资机构红杉资本（Sequoia Heritage）的支持，红杉资本牵头为其提供了总计为1.5亿美元的B轮融资，帮助Pocket完成对于户外的收购。

此外，JAZZ Ventures，Zone 5 Ventures，NEXT Ventures等之前参与过投资的机构，也跟投了本项目。

Zone 5 Ventures是一家专注于运动、健康领域的投资机构，参与了虚拟健身平台Zwift在去年9月的4.5亿美元C轮融资。

Pocket是一个平台，通过收购众多媒体来丰富其内容。迄今为止，Pocket共收购了36家媒体，分为健康生活、户外、耐力运动、产业四大内容板块。

《户外》杂志创立于1977年，是著名的老牌户外运动杂志，杂志封面上黄色的Outside字体是其重要的标志。2006年，这本杂志在中国出版发行。

在纸媒式微的时代，《户外》杂志被誉为是最成功的纸媒转型为数字化媒体的案例之一。

杂志创始人拉里·伯克（Larry Burke）表示：“每个月有3800万人访问户外的网络平台。当我们在1977年出版第一期《户外》杂志时，我们帮助孕育了如今价值8870亿美元的户外产业。”

未来，伯克将会出版自己的自传。

意在成为户外界的网飞

Pocket的战略如同著名的视频网站网飞（Netflix），以优秀的内容来吸引更多的付费用户。Pocket推出的Active Pass会员，一年的费用是99美元，付费用户可以阅读平台上所有的内容，获得纸质杂志，并获得训练培训课程及专家建议。

瑟斯顿在去年7月因收购户外媒体Snews而接受户外杂志采访时表示，采访的记者可能没有想到时隔半年多自己也被收购了，自己收购不同运动的媒体是为了让用户在Pocket平台上获得所有自己从事的运动项目内容。这也是一种留存用户的方法，用户可能会改变玩的运动项目，但不会离开这个平台。

当然，广告收入也是媒体重要收入来源之一。瑟斯顿认为，现在广告商正在离开Facebook、Google，他们需要创建一个新的网络，让品牌方在生活方式的细分领域里讲述他们的品牌故事，投放广告。

老牌杂志《户外》迎来了新生，获得了资本的支持，优质内容仍然是其宝贵的财产，但在新时代《户外》需要新的讲述方式与商业模式才能在未来继续引领户外产业。