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美国著名Outside杂志被收购,意在成为户外界网飞

户外资讯 Huwai-Admin
2021-3-20 20:35 114人浏览 0人回复
原作者: 亚洲户外展 收藏 分享 邀请
摘要

近日,户外媒体行业爆出一则大新闻,老牌媒体《户外》(Outside)杂志被新兴媒体Pocket Outdoor Media收购。收购户外,变成户外2月27日,知名户外媒体《户外》( Outside Magazine)宣布将会被Pocket Outdoor Media ...



近日,户外媒体行业爆出一则大新闻,老牌媒体《户外》(Outside)杂志被新兴媒体Pocket Outdoor Media收购。


收购户外,变成户外


2月27日,知名户外媒体《户外》( Outside Magazine)宣布将会被Pocket Outdoor Media收购,同时被收购的有Outside TV, Gaia GPS, Peloton Magazine,athleteReg等媒体品牌。


除了大家熟知的户外杂志及其电视台,其他被收购的品牌简介如下:

  • Gaia GPS是一个为野外探险者和专业人士提供的移动地图和导航应用程序。

  • athleteReg是世界上最大的服务于跑者,铁人三项运动员,自行车手,和滑雪者。

  • Peloton Magazine是一家骑行杂志。



并且,Pocket Outdoor Media将会更名为Outside,成为一家综合媒体。


前Pocket的CEO,现在是户外CEO的罗宾·瑟斯顿(Robin Thurston )表示:“将这些业务纳入到我们的产品组合中,对于Pocket的品牌重塑是一个革命性时刻。


通过此次收购,Pocket将会获得100万名付费用户,每名用户带来的平均收入约为70美元。


Pocket专注收购户外媒体


Pocket成立于2017年,在收购前总计完成过4轮融资,规模为2180万美元。


其中,此次收购得到了著名投资机构红杉资本(Sequoia Heritage)的支持,红杉资本牵头为其提供了总计为1.5亿美元的B轮融资,帮助Pocket完成对于户外的收购。


此外,JAZZ Ventures,Zone 5 Ventures,NEXT Ventures等之前参与过投资的机构,也跟投了本项目。


Zone 5 Ventures是一家专注于运动、健康领域的投资机构,参与了虚拟健身平台Zwift在去年9月的4.5亿美元C轮融资。


Pocket是一个平台,通过收购众多媒体来丰富其内容。迄今为止,Pocket共收购了36家媒体,分为健康生活、户外、耐力运动、产业四大内容板块。



《户外》杂志创立于1977年,是著名的老牌户外运动杂志,杂志封面上黄色的Outside字体是其重要的标志。2006年,这本杂志在中国出版发行。


在纸媒式微的时代,《户外》杂志被誉为是最成功的纸媒转型为数字化媒体的案例之一。


图片来源:户外杂志官网


杂志创始人拉里·伯克(Larry Burke)表示:“每个月有3800万人访问户外的网络平台。当我们在1977年出版第一期《户外》杂志时,我们帮助孕育了如今价值8870亿美元的户外产业。”


未来,伯克将会出版自己的自传。


意在成为户外界的网飞


Pocket的战略如同著名的视频网站网飞(Netflix),以优秀的内容来吸引更多的付费用户。Pocket推出的Active Pass会员,一年的费用是99美元,付费用户可以阅读平台上所有的内容,获得纸质杂志,并获得训练培训课程及专家建议。



瑟斯顿在去年7月因收购户外媒体Snews而接受户外杂志采访时表示,采访的记者可能没有想到时隔半年多自己也被收购了,自己收购不同运动的媒体是为了让用户在Pocket平台上获得所有自己从事的运动项目内容。这也是一种留存用户的方法,用户可能会改变玩的运动项目,但不会离开这个平台。


当然,广告收入也是媒体重要收入来源之一。瑟斯顿认为,现在广告商正在离开Facebook、Google,他们需要创建一个新的网络,让品牌方在生活方式的细分领域里讲述他们的品牌故事,投放广告。


老牌杂志《户外》迎来了新生,获得了资本的支持,优质内容仍然是其宝贵的财产,但在新时代《户外》需要新的讲述方式与商业模式才能在未来继续引领户外产业。



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